История визитной карточки

  • автор:

История создания визитной карточки

Однако в этой статье я не собираюсь вас учить, как нужно завязывать полезные знакомства. Я хочу рассказать о маленьком кусочке бумаге, который будет вам полезен в этом деле.

Речь пойдет о визитной карточке.

Если вам необходимо создание визиток, вы можете обратиться к нам. У нас вы можете заказать не только уникальный дизайн ваших визитных карточек, но и их изготовление «под ключ» (печать визиток у наших партнеров).

Как все начиналось

Человечество пользуется визитками уже на протяжении многих столетий. Как утверждают историки (в частности, китайские) визитку придумали именно в Китае в III веке. Был даже издан специальный указ, который предписывал каждому китайскому чиновнику иметь личную карточку на официальной красной бумаге с указанием имени и должности. Позже, в период с X по XIII век количество чиновников в Китае разрослось до сотен тысяч. Первое, что обязан был сделать чиновник, получивший новое назначение, это, приехав на место, разослать визитки для знакомства своему начальству, сослуживцам и просто соседям.

В более поздние века (XVI — XVII) визитка получила настолько широкое распространение, что использовалась она по огромному количеству поводов. Это могло быть как предупреждение о скором срочном визите, так и выражение соболезнований, поздравлений, напоминаний и т.п.

Первое официальное упоминание о визитной карточке в Европе было оставлено в эпоху короля Людовика XIV. Визитная карточка в те времена представляла собой игральную карту с именем визитера. Во Франции же и произошло название визитной карточки — от французского слова «vizite» — визит.

В России же визитные карточки появились во времена царствования Елизаветы, а вошли в моду при Екатерине II. Они полностью наследовали своих французских предшественников, да и в большинстве случаев привозились непосредственно из-за границы. Визитками кавалеры и дамы обменивались на балах и во время выездов в свет. Причем поначалу визитки не несли никаких сведений делового или рекламного характера.

Лишь через какое-то время, уже с зарождением нового класса — буржуазии, визитки стали выполнять более расширенные функции, чем простое приветствие.

Понятно, что первые визитные карточки были рукописными. Первая печатная визитка была обнаружена в Германии и датировалась 1786 годом. Визитки, изготовленные типографским способом, получают широкое распространение.

В 1798 году Алоизием Зенефельдером из Богемии был изобретена литография (принципиально новый способ печати для того времени). Коммерсанты сразу оценили ее достоинства и в моду вошли красочные «корпоративные визитки»

Исторические визитки

Существует большое количество сохранившихся исторических фактов о визитках знаменитых людей.

Визитная карточка императора Наполеона I Бонапарта (1769 — 1821) удивляет неожиданно скромным размером букв.

Забавно насколько на нее похожа визитка символа французского сопротивления времен Второй мировой войны генерала Шарля де Голля (1890 — 1970).

Визитка Адольфа Гитлера (1889 — 1945) с золотым тиснением эмблемы Третьего Рейха и позолоченным именем фюрера.

Визитная карта итальянского диктатора Бенито Муссолини (1883 — 1945).

Визитка 16-го американского президента и освободителя рабов Авраама Линкольна (1809 — 1865).

На визитке Александра Суворова (1730-1800) была изображена сцена охоты с собаками на дикого вепря. Сцена охоты была типична для мужских визиток того времени. Однако Суворов, вручая кому-то визитную карточку, шутливо замечал: «Вот так и я при дворе, кусаемый всеми».

Визитная карта выдающегося итальянского композитора Джузеппе Верди (1813 — 1901).

Личная визитка еще одного композитора с мировым именем — Рихарда Вагнера (1813 — 1883).

Визитная карта великого итальянского тенора Энрико Карузо (1873 — 1921) с автопортретом оперного певца.

Визитка Фёдора Ивановича Шаляпина (1873 — 1938) с надписью на французском руки легендарного певца.

Визитная карточка норвежца Рауля Амундсена (1872 — 1928) — первого человека, достигшего Южного полюса (он, кстати, был и первым человеком, который побывал на обоих географических полюсах планеты).

Визитка французского инженера Гюстава Эйфеля (того самого).

Личная визитная карточка всемирно известного американского изобретателя и предпринимателя Томаса Эдисона (1847 — 1931).

Визитная карточка Альберта Эйнштейна. Ниже напечатанного имени профессор от руки написал свой адрес.

Визитка Сэра Артура Конан Дойла (1859 — 1930) с надписью «С уважением Артур Конан Дойл» на обороте.

Скромной была визитка у Александра Сергеевича Пушкина (1799 — 1837). В те времена из визиток исчезли всякие художественные излишества, а все внимание уделялось шрифту. На визитке была только надпись «Пушкинъ» и больше ничего.

Визитная карточка Льва Николаевича Толстого (1828 — 1910). Подобными карточками Толстой пользовался за границей, поэтому имя великого русского писателя написано по-французски. Кстати, надпись карандашом — «Пожалуйста оставьте сообщение портье когда я могу найти вас дома завтра или в понедельник» принадлежит самому Толстому.

Визитная карта, подписанная Джеком Лондоном (1876 — 1916). Сама визитка принадлежала его жене.

На визитке Максима Горького (1868 — 1936) присутствует и псевдоним и реальное имя писателя.

Куда заметней была крупная, ярко-желтая визитка Маяковского (1893 — 1930), которая вполне соответствовала своему эпатажному хозяину.

Визитка Льва Давыдовича Троцкого (1879 — 1940). Примечательно, что адресом указан Койокан, Мексика. Именно там находился дом Троцкого после его изгнания из СССР с 1936 года. В 1940 году Троцкий был убит тайным агентом НКВД.

На этой визитке различимо рукописное поздравление с Новым годом.

Позже, в советское время, визитки практически пропали. Они были, в основном, у чиновников дипломатического круга, и то только лишь при подтверждении их необходимости.

Правда, существует байка о легендарных визитках тех времен. Когда Юрий Гагарин вернулся из своего полета, он отправился с международными дружественными визитами по миру. Первой страной, которую он посетил, была Япония — ее он первой увидел из иллюминатора. Сходя с трапа самолета, Гагарин имел уже десяток визиток на японском языке. Текст был лаконичен: Юрий Гагарин, Герой Советского Союза. Кроме «японских» визиток у Гагарина были визитки на языках всех стран, куда были запланированы визиты.

Ну и напоследок еще несколько визиток известных людей

Визитки первого человека, ступившего на Луну.

Что же такое визитка? Наверняка многие подумают, что здесь не о чем говорить. Действительно: крохотный кусочек картона с фамилией, именем и телефоном, нужного нам, быть может, человека, на который мы иногда просто не обращаем своего внимания. Да, есть люди, которые думают именно так — и есть именно такие визитки. Но этот крохотный кусочек картона может сыграть в деловой жизни заметную роль.

В своей книге для бизнесменов «Законы бизнеса» Кристи Ли пишет: «Визитная карточка — важная составляющая бизнеса. Это эффективная и к тому же недорогая форма рекламы… Карточка — это стратегическое оружие. Она влияет на развитие бизнеса еще долго после того, как вы дали ее кому-то. Не жалейте карточек…Ответ на вопрос: «Чем вы занимаетесь?» — должен лежать у вас в кармане…»

📌 Реклама Отключить

Ваша визитная карточка, в первую очередь, представляет вас. Первое впечатление значит очень многое. Это первый шаг к сотрудничеству, и важно оставить после себя благоприятное впечатление. Визитка в этом может помочь вам. Ее особенность состоит в том, что она работает на вас даже тогда, когда встреча уже окончена. Вы оставили визитку: это не просто информация о вас и вашей деятельности, это ваша мини-реклама. Будет ли эта реклама успешной? Положительный ответ на этот вопрос можно ожидать, только если разработке и оформлению своей визитки вы уделили достаточное внимание.

Хорошая визитка расскажет о вас и как о личности, и как о деловом партнере. А очень хорошая визитка может сыграть незаменимую роль в вашем бизнесе.

Через некоторое время деловой партнер может не вспомнить, как выглядите именно вы, но ваша визитка, грамотно преподнесенная и интересно оформленная, сможет напомнить ему о результате вашей встречи. Внешний вид и содержание хорошей визитки служат целям коммуникации. Здесь важно все: тип бумаги (ее толщина, цвет, фактура), размеры (можно отступить от традиционного размера для выражения индивидуальности человека), различные варианты обработки (тиснение, насечка по краю) и интересные графические идеи.

📌 Реклама Отключить

Имя и телефон, конечно, можно написать и на клочке бумаги, который наверняка найдется у вас в сумке или на столе — это тоже визитка. Но это плохая визитка. Примитивная, неинтересная, неприветливая. Такую визитку можно сравнить с изгоем, человеком, с которым общаться неприятно. Вряд ли она займет ожидаемое место в визитнице партнера. Во всей информации, которую несет визитка, на первом месте стоит дизайн — не реквизиты фирмы или человека, а способ их подачи.

Чаще в деловом общении мы встречаемся с так называемой типовой визиткой: стандартный размер, бумага, типичное размещение информации. Это визитка человека, который, заплатив свои деньги, получил нечто противоположное тому, на что мог бы рассчитывать. На оригинальную, интересную визитку. Но об этом поговорим позже.

В массе похожих визиток отыскать нужную непросто, ведь они лишены главного качества, которым она должна обладать: способности выделяться. Оставляя типовую визитную карточку, вы можете ожидать только типовую реакцию: про вас забудут, а визитка в лучшем случае затеряется в ряду подобных, в худшем — ее вообще не станут хранить.

📌 Реклама Отключить

История визитных карточек началась достаточно давно, и за это время сложились определенные правила использования. Ваша визитная карточка — это информация, которая остается у вашего знакомого, собеседника, делового партнера после встречи. И эта информация должна содействовать сохранению вашего имиджа.

И вот что нужно взять деловому человеку на заметку: если в России или некоторых европейских странах к отсутствию визитных карточек отнесутся снисходительно, и просто запишут информацию на листе бумаге, то в восточных и азиатских странах отсутствие визитки может неблагоприятно отразиться на вашем личном имидже и имидже вашей компании. Ваш зарубежный партнер может воспринять это как несерьезность отношений или незаинтересованность в продолжении и развитии деловых контактов.

Сейчас можно с уверенностью сказать, что визитная карточка — это тот элемент фирменного стиля компании, который стал наиболее привычен в рабочей и повседневной жизни. Сегодня практически у каждого есть визитка. Но одну карточку приятно держать в руках и долго рассматривать, другую так и тянет выкинуть в корзину для бумаг. Какие-то из них сразу напоминают о владельце и ситуации, в которой они были получены, какие-то не несут практически никакой информации. Как сделать так, чтобы карточка была информативной, красивой, стильной, а также о том, что следует делать с готовой визиткой, мы и поговорим в нашей статье.

📌 Реклама Отключить

КАКАЯ ОНА, ХОРОШАЯ ВИЗИТКА?

Стандарты, виды, формы Обычная визитная карточка — это прямоугольник из плотной бумаги. Классическая визитка должна иметь черный текст на белом фоне. Но, к счастью, технологии изготовления и оформления визиток развиваются. Сейчас намного чаще встречаются дизайнерские и авторские работы. И, конечно, типографии и рекламные агентства предлагают широкую гамму цветовых решений и интересных форм. О выгоде таких визиток мы поговорим позже. Здесь важно, чтобы направленность деятельности вашей компании позволяла оформлять визитные карточки подобными дизайнерскими идеями.

Шрифт на визитке должен быть легко читаем, это главное требование. Не нужно, стараясь придать своей визитке неповторимость, делать каллиграфические надписи — ведь ваше имя вообще могут не прочитать.

📌 Реклама Отключить

В отношении размеров визитных карточек определенных правил нет, но обычно у мужчин они могут быть несколько больше, чем
у женщин. Сейчас приняты такие размеры 90х50 мм и 80х40 мм. У девушек визитка может быть еще меньше — 70х35 мм. Подумайте о том, чтобы и ваша карточка имела стандартный размер, и ее не пришлось подгибать или подрезать.

Наверное, уже нет необходимости говорить о значимости визитной карточки, и все же это не просто небольшой картонный кусочек бумаги. Это еще и ваша реклама, реклама вашей компании, поэтому при оформлении визитки стоит учитывать еще один немаловажный момент: сочетаемость цветов и оттенков. Гармоничный подбор основного фона визитной карточки и тона нанесения шрифта помогут не потеряться в массе визиток вашего делового партнера.

Обратная сторона визитки должна быть чистой, чтобы собеседник мог оставлять на ней пометки и записи. Если вы поддерживаете свой бизнес не только с российскими, но и зарубежными партнерами, то следует иметь комплект визиток на наиболее распространенном языке межнационального общения — английском. Это будет самый удачный вариант. А в случае, если вы постоянно сотрудничаете с представителями какой-либо страны, особым знаком уважения к зарубежным деловым партнерам станут визитные карточки на их родном языке. Особенно это ценится в странах Востока: Японии, Китае. В России применяют двусторонние карточки, на двух языках. Действительно, это удобный вариант, и с точки зрения делового этикета допустимо, но не совсем верно, ведь на оборотной стороне карточки делаются пометки. И скорее всего это будет воспринято не как отражение вашей значимости, а как способ сэкономить. Более грамотно будет разбить ваш предполагаемый тираж на две части — русский и английский. Тем не менее, двусторонние карточки вполне допустимы, если соблюдать правила изготовления карточек на иностранном языке.

📌 Реклама Отключить

На сегодня можно выделить три основных вида визиток — это личные, деловые и корпоративные. Кроме того, существуют еще семейные и комбинированные визитки.

Личная визитка всегда содержит имя и фамилию владельца. Также можно указать отчество или инициалы, а вот указывать их или
нет — это зависит от вашего возраста, национальных традиций, положения в обществе. На личной визитной карточке можно дать дополнительные сведения, которые вы хотите сообщить о себе: адрес, телефоны, электронную почту. Недостающую информацию всегда можно приписать от руки. Дополнительные сведения печатаются более мелким шрифтом в правом нижнем углу. Женщины обычно указывают на своей личной визитной карточке (не деловой) только имя, отчество и фамилию. Другие сведения вносятся от руки, в зависимости от того, кому вручается карточка. Но номера, должности и адреса в ней не обязательны. Такая визитка характеризуется достаточно свободным стилем исполнения.

📌 Реклама Отключить

В деловой визитной карточке в обязательном порядке указываются имя, фамилия, должность, название и реквизиты компании. Используется фирменный стиль компании, логотип и т.д. Как правило, такая визитная карточка выполняется в строгом стиле. При
официальном знакомстве, обмен визитными карточками следует непосредственно после представления друг другу.

Очень неприятно, если, получая визитную карточку, вы не можете ответить тем же, тем более сопровождать отсутствие карточки каким-либо оправданием.

Деловая визитная карточка без адреса также не соответствует нормам этикета, если, конечно, вы не дипломат или высшее государственное должностное лицо.

Если у фирмы есть филиалы, на деловых визитках можно указать их адреса.

При оформлении деловых визитных карточек сотрудников магазинов, предприятий и работников сферы услуг можно не придерживаться строгих норм, потому, что эти карточки несут в себе рекламную информацию. Здесь можно поместить логотип компании, слоган фирмы, фотографию владельца.

📌 Реклама Отключить

Корпоративная визитная карточка не содержит имени и фамилии. В ней указываются сфера деятельности фирмы, перечень услуг, контактные телефоны, карта проезда, адрес веб-ресурса, фирменная символика. Такая визитка несет рекламный характер, и в основном используется на выставках. Часто такие визитки делают двусторонними, или в виде книжечки.

Семейная визитная карточка выступает подвидом личной. Ее можно приложить к подаркам, которые вы отправляете по почте друзьям семьи, воспользоваться при знакомстве. Адрес на семейной визитке можно не указывать.

Комбинированная визитная карточка — это подвид деловой и личной визиток, где в левом нижнем углу вы указываете служебный адрес, а в правом — домашний. Такими визитными карточками, в основном, пользуются творческие люди и научные работники, потому что часто работают дома.

📌 Реклама Отключить

ДИЗАЙН-КРЕАТИВ

С содержанием визитки мы познакомились, теперь нужно приступить к ее дизайну. И, конечно же, уделить этому вопросу нужно особое внимание, так как оформление играет главную роль в процессе создания хорошей визитной карточки. Здесь нужно проявить себя. Поэтому лучше не использовать стандартные заготовленные шаблоны, которые вам обязательно предложат в любой типографии. Это, как минимум, не интересно. Можно обратиться к услуге дизайнера, в рекламные агентства, то есть к профессионалам.

Вот некоторые моменты, которые нужно будет обговорить при заказе относительно оформления, это: расположение шрифта, использование цвета, игра с формой и текстурой.

С точки зрения визуального восприятия, визитные карточки, на которых достаточно свободного места, выглядят интереснее:
более стильно и серьезно. Другими словами, перегружать информацией визитку не стоит.

📌 Реклама Отключить

Как расположить шрифт основного блока визитки, то есть вашей информации — горизонтально или вертикально? Здесь уже решать вам, определенных стандартов нет. Это зависит от предпочтений человека, горизонтальный текст выглядит традиционно, подойдет людям с консервативными взглядами. А вот творческие личности скорее выберут вертикальное расположение.

Игра с цветом при оформлении визитной карточки, по меньшей мере обратит на себя внимание, конечно, если это будет сочетаться с имиджем вашей фирмы, а цветовая гамма с ее логотипом. Не секрет, что цвета на психологическом уровне формируют отношение человека к информации. Можно найти варианты сочетания ярких красок с названием, с производимой вами продукцией. В любом случае цвет обратит на себя внимание, в первую очередь, запомнят именно такую карточку. Но нужно помнить, что основным правилом в такой визитке будет уместность цвета. Яркими и необычными карточками пользуются художники, рекламные агенты, работники сервисных служб, то есть люди творческих профессий.

📌 Реклама Отключить

Выбор бумаги также выделит вас. Ламинированная, тисненая, текстурированная: такие визитки и смотрятся интереснее, и улучшат восприятие информации. Еще одним плюсом будет то, что ламинат, например, защитит от пыли, грязи и пятен. Но не нужно забывать, что на визитках часто делают необходимые пометки, поэтому, если это ламинат, то тот, на котором можно писать.

Есть фирмы и предприятия, деятельность которых допускает, а иногда и требует неповторимости идей и дизайнерских решений в оформлении своих визитных карт. В этом случае фантазию дизайнера можно не ограничивать, а лишь искать подходящий именно
вам вариант. Можно разместить на визитке элементы вашей продукции, это могут быть разнообразные рисунки, кусочки ткани, образцы красок и даже ароматы.

Очень интересна будет работа с автором, особенно, если у вас есть своя идея дизайна. Конечно, такой вариант окажется дороже привычных, но результат не заставит себя ждать. Обязательно нужно работать с профессионалом. Можно обойти несколько агентств, перед тем как вы найдете человека, с которым будет комфортно работать. Как правило, у грамотных дизайнеров уже есть образцы возможных материалов изготовления визитных карточек, готовых работ и, что немаловажно, образцы необходимых документов для составления договора о заказе тиража (это послужит доказательством надежности). За такую работу возьмутся профессиональные художники и дизайнеры.

📌 Реклама Отключить

ДЕЛОВОЙ ЭТИКЕТ ИЛИ ЧТО ВАЖНО ЗНАТЬ

Одной из частей делового этикета является церемония обмена визитками. Конечно, каждый начинающий бизнесмен наверняка не знает, а точнее, не задумывается о существовании таких визиточных норм, заказывая свой первый тираж карточек. Но он обязательно должен узнать эти общепринятые нормы и запомнить, что обмен визитками — это церемония, сценарий, где каждому отведена определенная роль, которая не меняется в зависимости от ее исполнителей.

На официальном сайте «ПРО визитки» в статье, посвященной этикету, грамотно описаны способы передачи визитной карточки:
не стоит хранить визитки в карманах брюк, чтобы в момент обмена визитками, хаотично ее искать. Какая уж тут «церемония». Это по меньшей мере неуважение к собеседнику. В карманах брюк нужно хранить личные вещи (носовые платки, таблетки и т.д.). То же самое можно сказать про нагрудный карман пиджака или рубашки — они предназначены для декоративного платка, выглядывающего уголком, и ни в коем случае не для визиток, ручек, расчесок и прочего. Все остальное для хранения визиток вполне открыто. Лучше всего держать визитки в ежедневнике или специальной визитнице.

📌 Реклама Отключить

Визитные карточки чаще всего вручают лично. Обмен визитками ведется строго по ранжиру, начиная с самых высокопоставленных членов делегации. Положение хозяина также обяжет вас вручать визитную карточку первым. Когда вы протягиваете визитку, ее нужно повернуть текстом к вашему партнеру для того, чтобы он сразу прочитал информацию о вас. Получая визитку, необходимо произнести имя партнера, также следует обратить внимание на его должность. Во время переговоров, положите визитки партнеров в том порядке, в котором вы видите их перед собой. Перебирать в руках, загибать, делать пометки на чужих визитках в присутствие ее хозяина: знак неуважения.

Бывает так, что вашего партнера вы в офисе не застаете. Оставьте свою визитку у секретаря, загнув верхний правый угол, а затем расправив его. Это говорит о том, что вы лично оставили визитку, а это знак уважения и почтения. Карточку можно отправить с шофером или курьером, но в этом случае загибать ее не нужно. Можно переслать карточку (это будет равноценно визиту) по почте, отсылаете в эти организации свои визитки, на которых в верхнем углу справа (при разработке дизайна карточки нужно предусмотреть для этого свободное место) сделаете надпись «для кого».

📌 Реклама Отключить

Также может быть другой вариант доставки визитной карточки: с помощником-коллегой или с сотрудником вашего партнера, который возьмется передать о вас необходимую информацию. В этом случае, если карточку в организации оставляете не вы лично, а помощник, нужно загнуть левый край визитки. Можно не указывать «для кого»: об этом скажет уполномоченное вами лицо, а пометку о цели сделать все-таки придется. Но в обоих случаях карточку надо вложить в конверт (специальный фирменный или любой другой). Запечатать конверт необходимо в том случае, если информация в нем носит конфиденциальный характер.

При пересылке (по почте или с помощником) на визитках необходимо сделать некоторые пометки. Пометки, сообщающие о цели вручения визитки, делают в нижнем левом углу карточки. Это первые буквы слов на французском языке, который был, как известно, языком этикета. Используют эти пометки во всем мире, а не только во франкоязычных странах. Вы можете и не знать, как звучат эти слова, просто запомните их как таблицу умножения.

📌 Реклама Отключить

Р.Р. (рour presentation) — «для представления». Цель знакомство, рекомендация.

P.F.C. (рour faire connaissance) — «по поводу знакомства». Выражение заинтересованности в знакомстве.

P.P.C. (pour prendre conge) — «по поводу прощания». Уведомление об отъезде, способ заочного прощания, если нет возможности попрощаться лично.

P.F. (рour fete) — «к празднику». Может послужить поздравительной открыткой, стать дополнением к подарку.

P.F.F.N. (рour faire fete nationale) — «по случаю национального праздника». Хороший знак внимания иностранным партнерам к их национальным праздникам.

P.F.N.A. (рour fete Nouvel An) — «по случаю Нового года».

P.R.F.N.A. (рour remercier er fete Nouvel An) — «с благодарностью и новогодними поздравлениями».

P.R. (рour remercier) — «с благодарностью». Такая визитка послужит благодарственным письмом в ответ на поздравления, подарки или услуги, которые вам предоставил ваш партнер.

📌 Реклама Отключить

P.C. (рour condoleances) — «соболезнование». Визитка по случаю смерти партнера, его близких родственников или знакомых, и в случае национального траура.

P.R.V. (рour rende visite) — ответом на приглашение. Визитка, вложенная в конверт, дает понят, что приглашение принято.

Думаю, прочитав статью, можно согласиться, что «визитка — это стратегическое оружие вашего бизнеса», несмотря на свои небольшие размеры, бьющее точно в цель. В начале встречи она может расположить к себе делового партнера, после ее окончания напомнит о вас в нужный момент. Затратив время на создание визитки, вы надолго обеспечите себя рекламой, которая будет работать постоянно.

В статье использованы материалы официальных сайтов:
1. ПРО визитки — визитки и все, что с ними связано (provizitki.ru)
2. ПолиЛаб — полиграфическая компания (polylab.ru)
3. Victor-Desigin — визитные карточки (v-design.vlink.ru)

История визиток

«Предки визитных карточек» использовались еще в древности — более 2500 лет назад. В Китае, в эпохи Чжаньго (475–221 гг. до н.э.) и Чуньцю (770–476 гг. до н.э.) наблюдался значительный культурный подъём. Тогда-то и начали использовать прообраз современных визиток: специальные тонкие дощечки для письма, которые изготавливались из древесины или бамбука, и с одной стороны которых сверху вниз писали иероглифы. В III веке до н.э. в качестве материала для письма начали использовать шёлк. В тексте, нанесённом на шёлк или дощечку, указывалось имя лица, подающего прошение или явившееся с визитом, и коротко излагалась суть просьбы или повод к визиту. Индивидуальные «визитные карточки» писались каллиграфами отдельно к каждому случаю, и не являлись универсальными. Стоила эта роскошь немало, поэтому позволить себе изготовление карточек могли лишь состоятельные люди.
Приближенные к современным визитные карточки использовались во Франции в середине XVII века в правление Людовика XIV. Утончённая роскошь двора «короля-солнца» ввела в этикет карточки для визита — carte de visite. Звание визитных карточек, как эксклюзивного товара, не слишком изменилось со времён их китайских «предков». Карточками по-прежнему пользовались лишь представители высшего общества, и именно высокая цена помешала их более широкому распространению. Но при этом, справедливости ради, стоит отметить, что это был утончённый период в развитии визитки: оформляли карточки известные художники, уникальные визитки изготавливались вручную. Из обычных банальных картонок они становились настоящими шедеврами графического искусства и представляли собой прекрасное дополнение к облику, званиям и титулам своих владельцев, и подчеркивали их высокое общественное положение.
В дальнейшем положение визитной карточки кардинально изменилось. Разумеется, она получила вполне ожидаемое массовое распространение. Исторический «визиточный» бум можно объяснить довольно просто, если взглянуть на общественную жизнь России в начале XIX века. В то время в обществе приобрели популярность регулярные визиты — утренние посещения сослуживцев, родственников и знакомых. И уже ко второй половине века они становятся традицией. Теперь визитки являются непременным атрибутом любых встреч. Хотя люди низших сословий, совершая визиты, пользовались общими визитными листами вместо визиток. Это явно указывает на факт значительного расширения «зоны влияния», хотя визитки всё еще не стали доступными для всех. Прекрасной иллюстрацией служит отрывок из рассказа А.П. Чехова «Раз в год» (1884), в котором баронесса в возрасте говорит о купцах — «…для этих господ положены в передней лист бумаги и перо. Каждый сверчок знай свой шесток. Пусть распишутся и уедут…». Для мелких чиновников визитные листы находились в парадном начальника возле швейцара: подчиненные, поздравляя его с Рождеством Христовым, семейными торжествами или Пасхой, собственноручно оставляли запись на листе, в которой обязательно указывали и фамилию.
Место визиток в этикете отражено в энциклопедии Брокгауза и Эфрона. Авторы пишут о визитных карточках следующее: «для представления во время визитов и пересылки подарков». Более известный у нас Владимир Даль связывает понятие о визитной карточке с темой «визит», настоятельно подчеркивая ее основное традиционное предназначение. Свое значительно выросшее значение визитки утвердили и в литературе, о них и говорили и писали. Ярким примером опять же является рассказ А.П. Чехова «Ненужная победа» (1882), где говорится о карточке репортера — «Его визитная карточка давала ему бесплатный вход во все подобные места, желающие, чтоб об их скандалах печатались рапортички … Скандал, описанный в «Фигаро» – лучшая реклама».
В конце концов, визитные карточки являлись неотъемлемой и важной частью этикета. Правила их использования были настолько же сложны, как и правила пользования столовыми приборами. Визитные карточки добавились к ряду таких понятий, как титул и чин.
Растущая роль буржуазии в общественной жизни поспособствовала выходу визитной карточки в «люди», а вернее в люди деловые. Это произошло в Америке и Европе, где визитная карточка успешно продолжает «триумфальное» шествие. Именно поэтому английское и американское наименование предмета — business card — означает «деловая карточка», как это отличается по смыслу от французского понятия — carte de visite — «карточка для визитов». Визитные карточки родом из начала ХХ века своеобразны и даже интересны. Они чрезвычайно отличаются от карточек современного образца. Признанная основная и главная функция визитной карточки — это её церемониальность, деловой аспект отходит на второй план. Любопытно, что особенно отличаются вычурностью дамские визитные карточки. И не случайно: практически все богато декорированы тиснением, резьбой или оригинальным орнаментом. Строгая прямоугольная форма карточек уступает фигурным краям, опять же для красоты. Для дам визитная карточка — это обязательная часть этикета. Визитные карточки джентльменов оформлены в более строгом стиле, они изготавливаются для деловых целей.
Интересно: Первая печатная визитная карточка была обнаружена в Германии и датировалась 1786 годом.

Визитки в России

В России визитные карточки начали использоваться во время правления царицы Екатерины II Великой, во второй половине XVIII века. Незабываемый «золотой век» дворянства, когда все старались сделать красивым и даже роскошным, чтобы было лучше, чем в «какой-то там Франции». Визитки того времени были довольно вычурными, со сложными растительными узорами и орнаментами, украшенные гербами владельцев. Визитные карточки или, как их называли в народе, визитные билеты, по-прежнему оставались привилегией лиц благородного происхождения и даже очень богатый и известный купец не имел исключительного права пользоваться ими. Но вскоре наступает эпоха изящного минимализма. Теперь визитки становятся простыми, сдержанными и лаконичными: «Пушкинъ» — ни лишней информации, ни украшений. После революции визитные карточки объявили буржуазным пережитком и упразднили.
В послереволюционной России визитная карточка на долгие годы уходит в «глубокое подполье». Советским гражданам оставалось только с ностальгией и восторгом вспоминать о визитных карточках, встречая на страницах романа А.Н.Толстого «Похождения Невзорова, или Ибикус» (1924): «Рядом с кафе «Бом» в скоропечатне заказал он себе визитные карточки, небольшого размера, под мрамор: «Симеон Иоаннович граф Невзоров». Стоит учесть, что герой романа получил заказанные им визитные карточки с графской короной всего через три дня — удивительная оперативность и скорость для печатников тех времён.
Визитка снова появилась в СССР, но теперь она развивается по другим правилам: в новые времена писать фамилию владельца карточки следует впереди имени, и пусть зарубежье оставляет себе «другие правила». Разумеется, это многих вводило в замешательство. Самыми важными правилами «советской визитки» стали: одинаковый размер и категорический отказ от любой пышности и украшений. В то время за рубежом получили распространение два вида визитных карточек: горизонтальный и вертикальный. Вертикальная визитка появилась в конце 19 века, а горизонтальная карточка чуть раньше. В СССР в основном преобладал строгий горизонтальный формат визитных карточек. И сейчас он традиционно является основным базовым форматом.
Применение визиток в Советском Союзе относится строго к дипломатическому протоколу и официальной внешнеэкономической деятельности государства. Вот как объясняет понятие Большая Советская Энциклопедия: «Визитная карточка — документ, уведомляющий о посещении (визите); широко применяется в протокольной дипломатической практике».
«Второе дыхание» визитных карточек в СССР началось одновременно с бурным подъёмом экономики в 60-х годах XX века. Теперь визитки заказывают в типографиях, заполняют от руки, появляются собственные фирменные стили. Первоначально визитные карточки использовала только «верхушка» власти. А истинное возрождение визитных карточек в Советском Союзе началось лишь в конце 80-х годов XX века. Вместе с приходом демократии «роскошь этикета» становится общедоступной. В процессе бурного развития частного предпринимательства появилась довольно большая группа людей, у которых, по профессиональному роду деятельности, появилась необходимость обмениваться своими координатами при деловом общении. Наконец визитная карточка становится непременным и обязательным атрибутом деловой жизни России.
В конце XX века снова входит в моду обильное украшение карточек: различные фигурные и стилизованные шрифты, конгрев — бесцветное тиснение, разные цвета бумаги, всевозможные орнаменты и эмблемы, вырубка и золотые обрезы. Появляются специальные конвертики для визиток. Визитка едва не стала обычным кичем от полиграфической индустрии. Сдержанное и вежливое уведомление о владельце карточки сменилось на престижное оформление самой визитки. Информация подаётся агрессивно, кричаще индивидуально. В работе дизайнеров начитается бум: необходимо сделать визитную карточку эксклюзивной, для этого используются новейшие технологии, помноженные на креативное мышление.
В наше время визитка приобрела деловой стиль и окончательно избавилась от старомодного образа визитного билета. Вдогонку за Европой Россия всё более полно осваивает разносторонний мир визитных карточек и увеличивает и область их применения, и новые индивидуальные оригинальные способы изготовления визиток.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *