Двигатель рекламы

  • автор:

Реклама двигатель торговли

Сегодня трудно представить себе жизнь без рекламы. В современном мире рекламируется буквально все – от мелких принадлежностей до грандиозных церемоний. Поистине реклама является двигателем торговли.
В этом выпуске альманаха для любознательных «Хочу все знать» мы подготовили небольшой обзор исторических фактов о появлении и развитии рекламы.
Из статьи вы узнаете о происхождении слова — реклама, и о том где и как появилось выражение: «Реклама — двигатель торговли». А также познакомитесь с историей и становлением рекламы в Европе, США и России.

История и развитие рекламы с античных времен до наших дней

Реклама в мире появилась практически одновременно с появлением торговли, которая была одним из первых признаков цивилизованного общества.
Египетская, вавилонская, греческая и римская культуры удивляют высокими темпами развития рекламной информации. Её выражали в письменном, изобразительном и словесном виде. Даже в то время древние предприниматели, в лице торговцев рабами, задавались целью завоевать потенциальных потребителей, захватить его внимание и заставить совершить выгодную для них сделку.
Самым древним образцом рекламы, который дошел до нашего времени, считается обрывок древнеегипетского папируса, на котором написано выгодное предложение о продаже рабов. С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы.
Также некоторые египтологи полагают, что рекламные сообщения могли быть написаны на камнях. Один такой камень был найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта. Помимо этого рекламный текст можно найти на стенах и плитах, нацарапанных или написанных краской.
В Греции и Риме до н.э. все рекламные сообщения писали на специальных дощечках, позднее уже на пергаменте. На рыночных площадях зачастую читали при большом скоплении народа различные объявления.
С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы. Но самый глобальный этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового появления книг.

Происхождение слова «реклама»

По мнению большинства лингвистов, происхождение слова «реклама» связано с латинским «reclamo», что в переводе означает «кричать», «выкрикивать». Латинское «клама́рэ» значило «кричать», «выкликать». «Рэкламарэ» по-латыни в буквальном переводе — «откликаться».
Во Франции образованное от него слово приобрело значение «подзывать охотничьего сокола», в Англии — «привлекать к себе внимание». Отсюда современное значение — «расхваливать товар», в более широком значении — «расхваливать», «пропагандировать» услуги, деятельность и так далее
Однако, есть ещё шуточная версия, сторонники которой считают, что слово «реклама» имеет древнерусские корни. По их мнению, это слово состояло из двух частей, а именно «рек-хлама». Первая часть — «реку, рещи, речи», в современном понимании — «говори, сказывай, молви». Вторая часть — «хлам» имеет значение — «скарб, дрянь, дребедень»..Таким образом, слово «реклама» имело значение — «призыв приобрести какой либо прилично залежалый товар, либо мелкий товар, который весьма худо сбывался на рынках»..

Развитие рекламы в Европе

В 1450 г. Гуттенберг создал первый в мире печатный станок. Это было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы. Теперь на любые публикации не нужно было тратить массу времени и сил, так как печатный станок позволял издавать книги в массовом объёме.
Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые затем быстро распространились в Европе: сначала в Италии в 1465 г., потом в Швейцарии в 1468 г., во Франции в 1470 г., в Венгрии и в Бельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в Польше. А уже в 1476 г. Типографии появились в таких европейских странах как Англия, Чехия и нескольких других.
К 1472 г. относят самую первую печатную рекламу в Англии. В Лондоне на двери одной из его церквей был размещено рекламное объявление по продаже молитвенников.
Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо. В 1630 г. Он открыл в Париже справочную кантору, которая печатала во Французской газете — «La Gazette» рекламные объявления. Самой первой рекламой, опубликованной в это время, было сообщение о награждении за нахождение 12-ти лошадей, которых украли воры. Позднее это рекламное сообщение появилось в лондонской газете.
Вскоре появляться рекламные объявления от торговцев, продающих оптом хлеб, муку, вафли, чай, кофе и многое другое. Первая реклама просто сообщала людям о наличия для продажи какого-либо товара. Но постепенно такая реклама перестала работать и рекламисты стали активно использовать различные уловки и хитрости для привлечения внимания покупателей именно к своему товару. Это могли быть басни, пословицы и поговорки, небольшие сюжетные истории, искусно предлагающие товары продавцов.
В XV веке после появления первых станков в Европе на стенах города стали появляться различного рода тексты. Также появлялись и новые методы донесения рекламной информации для людей. В качестве яркого примера стоит привести показ листовки на расщепленном конце палки большому числу людей на улице.
В XVIII веке на улицах Парижа можно было часто встретить рекламные объявления предлагающие дешёвые кабаки в черте города, где можно было выпить вина.

Становление рекламы в США

В 1704 г. В американских колониях появилась газета – «Boston News-Letter». Данная газета была полностью ориентирована на рекламу.
В 1729 г. Бенджамин Франклин создал «Пенсильванскую газету». Именно с Франклиным в США ассоциируется развитие рекламы в этой стране. «Пенсильванская газета» имела огромный тираж и большое количество печатной рекламы, которые когда-либо существовали до этого времени.
В середине XVIII века началась индустриальная революция в Англии, а в начале XIX века в северной Америке. Торговцы осознали настоящую мощь рекламы и эффективность её использования, чтобы обеспечить себе высокую прибыль. Со временем стали меняться сама печатная реклама. Это было связано с возникновением в 1839 г. Фотографии. Теперь рекламная информация стала идти вместе с картинками и изображениями того или иного товара, что создавало в свою очередь большее доверие к продукту.

В 1884 г. Был изобретен телеграф, что позволило соединить дальние районы крупных городов с их центром. С этого времени реклама превращается в одну из главных функций маркетинга. Теперь реклама была сильным оружием в привилегированном обществе и помогала элите создавать потребности для человека в рыночной экономике.
Со временем рекламой начали заниматься специализированные агентства и фирмы. Создавались отдельные рекламные подразделения торговых кампаний, организаций и издательств. Рекламные агентства XIX века начинали свою работу с покупки земельных участков и их дальнейшей перепродажей с огромной выручкой.
Первым рекламным агентом в Соединенных Штатах был некий Палмер. В 1841 г. В Филадельфии он заключил договора с издателями газет и журналов о покупке рекламных площадей, а потом уже сам продавал их другим рекламодателям за большую цену. Тогда ещё рекламные объявления делали рекламодатели самостоятельно. Только через некоторое время рекламные агенты стали подготавливать объявления для рекламодателей.
В 1890 г. было создано первое рекламное агентство в Филадельфии – «Айер и сын». Оно одним из первых планировало и проводило работы по созданию рекламных объявлений.
Сегодня в центре города Нью-Йорк расположено несколько самых больших американских рекламных агентств, в которых задействовано более тридцати тысяч человек! Но это далеко не все рекламные агентства в США. Почти в каждом городе Северной Америки есть как минимум одно рекламное агентство.
Самым крупным рекламным агентством во всем мире считается «Денцу», расположенное в Японии.

История появления рекламы в России


Появление рекламы в России относят к концу Х — началу ХI века, уже тогда русские купцы прибегали к помощи зазывал, выкрикивающих хвалебные слова о достоинствах товаров и их владельцев. Собственно отсюда произошло и название – реклама, от латинского reclamare — выкрикивать. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой кричали на улицах расхваливая свой товар.
На Руси была известна и так называемая потешная реклама, исполнителями которой были коробейники. Коробейники были непревзойденными представителями яркой устной рекламы тех лет, которые даже попали в народный фольклор. Коробейники исполняли частушки, потешки, прибаутки, которые в веселой и понятной форме рекламировали мелкие товары (кружева, ленты, косынки, гребни, свистульки, леденцы, бублики, пряники) и быстро их распродавали.

Постепенно из устной реклама становиться лубочной — то есть в картинках. Первое упоминание о лубочных картинках относится к XVII веку. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных листовок. Он любил тешиться ими и подобную привычку передал своим детям – Петру I, Ивану и Софии.
Со временем лубки становились более серьёзными – на них появлялось больше надписей содержательного характера. «Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у высшей верхушки общества (дворян, купцов), так и у обычных крестьян.
Это делало лубки одним из мощных средств рекламы в то время, потому что они позволяли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые олицетворялись в красочных картинках.

Постепенно рекламная информация в лубках стала занимать всё больше места. Когда стала развиваться российская экономика и в Россию хлынул поток иностранных товаров, лубки стали использоваться для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы.
Первые печатные объявления, содержащие рекламу появились ещё при Петре I в XVII веке.В конце XVII века по указу Петра I для рекламы начали использовать «летучие» листки, которые распространяли по трактирам и рынкам. Но только через 100 лет они получили массовое распространение.
В начале ХVIII века рекламные объявления стали печататься в специальных выпусках «Правительственных распоряжений».Одно из таких объявлений:
«Продается женщина 37 лет, умеющая делать сыр и чухонское масло, последняя цена оной 200 рублей; так же одна молодая корова, 3 рабочих лошади, таратайка, парные сани, пара шор и хомут» Печатная реклама в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесения до людей информации о товарах и услугах..
Появились первые промоутеры – обычные мальчишки, раздававшие не далеко от магазинов рекламные листовки с приглашением посетить их и купить что-нибудь. В Санкт-Петербурге возникли первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля». Через несколько лет такие издания появились в остальных городах.
Параллельно развивался и жанр плаката, над упаковками и этикетками работали профессиональные художники.
«Отцом» рекламного плаката в современном его виде считается француз Жюль Шере, график и декоратор сцены, основавший в 1866 г. небольшую литографию в Париже. Однако первая всемирная выставка торгового плаката состоялась в 1897 году в Петербурге.
Широкое распространение получила реклама плакатов на круглых тумбах, которые устанавливались во многих людных местах каждого крупного города. Рекламу можно было увидеть даже в трамваях
В конце XIX начале.XX века появились первые рекламные конторы и бюро
В 1878 году в Санкт-Петербурге было создано первое рекламное агентство «Центральная контора объявлений» Людвига Метцеля. Спустя несколько лет исполнительный директор этого агентства В.Поляков вместе с его основателем — чехом Людвигом Метцлем придумали фразу — «объявление есть двигатель торговли».
В начале XX века эта фраза пришла к нам из английского языка уже в несколько измененном виде – «Реклама — двигатель торговли» (англ. advertizing drives commerce). Надо отметить, что в XIX веке преобладали два вида рекламы – печатная и внешняя. Печатная это календари, листки, прейскуранты, а внешняя — вывески магазинов, трактиров, складов.
В 1880 году в Москве появилась первая световая реклама – электрические лампочки разукрасили вывеску «Пассаж» на Кузнецком мосту.
После Октябрьской революции 1917 года задачи и содержание рекламы поменялись, использование рекламы для продажи товаров было запрещено. Одном из первых декретов советской власти реклама была полностью монополизирована государством и имела чисто политическое значение.
Возвращение рекламы к своему назначению произошло только во времена НЭПа. После окончания гражданской войны в СССР появились первые советские рекламные агентства – «Связь» и «Реклам Транс». Реклама стала размещаться в трамваях, автобусах, в центрах массового скопления людей.

Ярким примером рекламных деятелей того периода можно считать В. В. Маяковского, который отдал этому делу много своего таланта. Его яркие и броские выражения неизменно привлекали внимание покупателей к тому или иному товару.
В Париже в 1925 г. проходила международная художественно-промышленная выставка, где демонстрировались работы лучших специалистов рекламы. В.В.Маяковский и художник А.М.Радченко, которые в ней участвовали, получили серебреные медали.
Во времена плановой экономики советское общество приспосабливало уникальные возможности рекламы к требованиям существующего в стране строя. Только после введения в стране рыночной экономики, реклама в России стала соответствовать своему истинному назначению – ознакомлению широкого круга потребителей с важными качествами товаров или услуг.
В настоящее время границы рекламного рынка в России активно расширяются. Появляются новые кампании, предприятия и организации, что ведёт в свою очередь к возникновению новых клиентов. Растёт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании.
В заключении хочется отметить, что пройдя многовековой путь, реклама от элементарных своих форм превратилась в сложный и эффективный инструмент рыночных отношений. А выражение: «Реклама — двигатель торговли» превратилось в догму.

Реклама двигатель торговли

Реклама двигатель торговли
… При СССР было дело… На коллегии Министерства торговли поднят вопрос — Почему мало покупают отечественных товаров, а гоняются за импортом… При разборе этого вопроса выяснилось следующее:
— Плохое качество — ну это… не устранить… качественнее не будет… что не предпринимай… (уже на изделия два знака качества лепят — потому что один отваливается…)
— Плохая культура обслуживания — … ну исправить советских продавцов, вообще, гиблое дело…
Ну и чтобы хоть к чему то прийти — решили, всё дело в рекламе… слабая и точка… На этом и порешили — срочно создали Рекламную группу (из художников, дизайнеров, литераторов…) и отправили их обучаться в Америку… Ну а в Америке (по контракту) и начали обучать советских специалистов. Обучение проходило примерно так: — Вопрос — как в СССР рекламируют, ну скажем колготки…- Ответ — … (если они есть в магазине) – одеваем их на голый манекен… поворачиваем спиной к витрине… на задницу цепляем ценник… вот, пожалуй, и вся реклама… — Ну можно и так… У нас дело поставлено немного иначе… У тех же колготок, как минимум 16 достоинств… мы и рекламируем их по отдельности — ну например “Прочность” И включают рекламный ролик: — … музыка… океанский пляж… пальмы… голубые волны прибоя… желтый бархатистый песок…Танцуют с десяток длинноногих загорелых девушек… в одних колготках… Вдруг появляется с десяток загорелых, широкоплечих парней… и завертелось… Голос диктора — Ну как … Вас изнасиловали? — Нет не изнасиловали… — Диктор — И не изнасилуют…- на Вас колготки фирмы (такой то) — они, по прочности, выдержат любой натиск… Наши всё тщательно записывают… Вот так и обучались целый год… По возвращении в СССР они пол – года снимают первый советский рекламный ролик… — Опять собирается коллегия Министерства… кино- проектор… экран… и пошел черно — белый фильм — … Пруд, заросший тиной… битые бутылки и консервные банки.. лягушки.. гуси плавают… и женщина, подобрав подол, стирает в пруду… Недалеко на пыльном тракторе пашет тракторист,… небритый… в замасленном ватнике… Увидел, наклонившуюся, женщину… бросает трактор в борозде… и помчался к ней… завертелось… Голос диктора — Ну как… изнасиловал? — Женщина — Да… изнасиловал… дурак… Диктор — И будут насиловать… пока не купите стиральную машинку “Вятка – автомат”…
Коммерческие бонусы
…Едут как то два приятеля по трассе — вдруг увидели новый указатель — ЗАПРАВКА С ФАНТАСТИЧЕСКИМИ БОНУСАМИ. Ну свернули (для интереса) – Да… бензин подороже… ну а что за бонусы? — оказывается постоянным клиентам — бесплатный секс (если улыбнётся удача)… Заправились, уточняют по поводу этих бонусов — оказывается всё предельно просто — надо только назвать любую цифру — от 1 до 10… Ну ребята и говорят — пожалуй 7. — Нет отвечают… не угадали немножко… ну ничего, в следующий раз повезёт обязательно… На завтра такая же ерунда… Заправились — и опять немножко не угадали… Проходит неделя. Один и говорит – Слушай, да ведь это лохотрон какой то… платим немеряно… а бонусом и не пахнет…- Да нет, не скажи…
Вот моя жена здесь заправляется — и всё время угадывает и выигрывает бонусы…
Случай в аптеке
… В одну небольшую аптеку заходит мужчина и обращается на кассу — Дайте мне, пожалуйста, две булки хлеба “Бородинского” и три сайки с изюмом… -… какой хлеб… какие сайки… здесь аптека… вот лекарства… кремы… мази — это пожалуйста… — Ах вы, козлы… что же я простого хлеба не могу купить… — закричал мужчина… заматерился… разбил витрину… подбил кассиру глаз… и ушел… На следующий день история повторилась… только в этот раз мужчина требовал слойки и ватрушки. Глаз не подбивал… а просто заехал кассиру в ухо… На третий день кассир, с этой злочастной аптеки, утром, по пути на работу, зашел в хлебный магазин и накупил различных хлебо-булочных изделий… так на всякий случай… Вот и снова в аптеку заходит тот мужчина и говорит — мне пару килограмм апельсинов и с десяток авокадо… — ??? … — только апельсины не марокканские… уж сильно они толстокожие… — Да Вы же хлеб раньше просили… — Ну хлеб…, допустим, сейчас уже я могу и в книжном магазине купить… оно и к дому поближе…

Почему рекламу называют двигателем торговли?

1 мая, 2018

Реклама существует довольно давно, правда только то что сегодня называется наружной, телевизионная, интернет реклама и та что крутится по радиостанциям не так давно появилась насчитывает не больше 50 лет, а это срок пока что маленький, в отличие от наружной, срок которой составляет около 2 тысяч лет. Согласитесь срок немаленький, но и рекламой назвать в давние времена такой способ информирования не могли. Хотя разные уловки и привлечение внимание позволяло увеличить количество потребителей для торговцев, все же большую часть реализации продукции, брали на себя купцы и торговцы.

Со временем реклама стала развиваться, все больше и больше стало появляться новых идей по реализации тех или иных товаров и услуг. Активно стали выступать торговцы и владельцы своих компаний, с различными выступлениям, показами, презентациями. Позже на свои плечи взяла на себя ответственность вывеска и другая мелкая реклама вроде той что сегодня называется штендер. Небольшая доска с грифельной поверхностью на которой можно было писать любую рекламу тоже активно выступала в роли объекта информирования и продвижения.

Сегодня при таком многообразии изделий можно выбрать огромное число самых подходящих по бюджету проектов, через которые можно передавать рекламную информацию. В основном реклама информирует, она не продает продукцию, однако полученная информация провоцирует потребителей на совершение покупок. Соответственно можно отметить, что реклама провоцирует на осуществление закупок. Соответственно та информация, которую несет реклама, перерастает в двигатель, позволяющий делать закупки, заказы.

Чем больше рекламы, чем чаще мелькает она перед глазами потребителя, соответственно больше вероятности того, что продукция будет замечена, что она будет куплена и что бюджет, который сможет получить компания, пойдет на новую реализацию продукции и услуг. Продвижение и постоянные продажи должны быть, так как только так, вы можете наладить торговые отношения, а также осуществлять товарооборот.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *